懂得与时俱进、善于学习、能够自我革新的传媒人-欧洲杯直播吧

　　互联网时代，是纸媒走向没落，网络新媒体走向兴盛的时代。新闻传播形态的变化，在体育新闻这个行业中，体现得最为鲜明。

　　昨天，刺猬公社发表了一篇题为《足球编辑消亡史》的文章，受访主人公落原讲述了自己从业15年的足球编辑生涯：

　　足球媒体人的职业生涯，常常以世界杯为关键节点，四年被当作一个周期。十几年前，纸媒还是体育新闻报道的主要媒介，报摊上的《体坛周报》还能卖断货；10年和14年世界杯，正值门户网站最热火朝天的年代，各类新媒体平台都在疯狂烧钱，这无疑是足球编辑的黄金时代。直到四年前的俄罗斯世界杯，足球编辑们迎来最后的巅峰时刻，之后的路便急转直下。2022年卡塔尔世界杯开赛前6个月，老板告诉落原，包括他在内的整个足球组都要被裁撤掉。

　　短短4年时间，新旧已经更替。

　　01.短视频平台与世界杯“联姻”

　　今年6月21日，中央广播电视总台宣布抖音集团成为2022年卡塔尔世界杯持权转播商，并达成战略合作。这表明今年的世界杯是短视频平台首次入围。

　　抖音与世界杯的“联姻”，其实早已现端倪。

　　根据《2021抖音体育生态白皮书》显示，过去一年，抖音体育在内容供给、消费和传播等方面，都有显著增长。截至2022年初，抖音站内共计有1.2亿+体育内容创作者，粉丝过万的体育创作者数量超过6.3万人，体育直播的开播数量和观看人次增长约50%。

　　出海的TikTok，也已借助欧洲杯等大型体育赛事顺利出圈。根据欧洲杯期间的统计，仅去年一年，热门体育标签在TikTok的每日浏览关注量翻了两番，每日视频观看次数最高可达15亿次。

　　国家统计局数据显示，短视频、直播已成为体育内容传播主流，体育内容在短视频综合平台的活跃人数渗透率为74.55。易观针对北京冬奥会的调研报告发现，新一代观众更关注“比赛结果/奖牌榜排名”“比赛集锦/精彩片段”，二者用户占比均超过50%，这一特点与短视频的碎片化呈现相符。

　　短视频平台的高互动性、内容的碎片化呈现等特点与新一代观众的需求相契合，为传统体育项目赋予了新的生机与活力，也证明了短视频行业仍有巨大的潜力。随着短视频平台的发力，未来人们在体育赛事等大型活动中，会将更多注意力集中到新媒体平台上。

　　从报纸到门户网站再到短视频平台，体育内容传播媒介的变迁史，也见证了足球编辑的消亡。

　　其实，这种现象不光发生在体育新闻行业，视频化内容正在全面替代图文内容是文化产业的大趋势。

　　无论是未来想从事传媒行业的同学还是已经身处行业洪流中的媒体人，都应该意识到一点：传统媒体的单一能力已经不能胜任新媒体的需求了。

　　短视频时代下的新媒体人，既需要熟练掌握传统新闻的文案撰写能力，又需要掌握图片、视频编辑处理能力、策划能力和营销能力，多才多艺的复合型传媒人才能更好的胜任工作需求。